在人人好意思妆行业竞争加重的配景下探花 av，韩国好意思妆巨头爱茉莉太平洋集团正在对其旗劣品牌兰芝在中国市场的策略进行要紧调治。
爱茉莉太平洋方面暗示：“兰芝品牌正对部分线下渠谈进行优化与调治，并积极探索新的线下渠谈。中国一直都是兰芝品牌紧迫的业务市场，品牌正在全面加快数字化转型，积极激动多维度电商平台布局。”
调线下，保线上
事实上，早在2024年年中，酬酢媒体上便有来自各地的滥用者和自称兰芝的职工共享动态，涌现出兰芝品牌专柜的变动情况。他们提到“撤柜后从兰芝下野”以及“兰芝专柜将在本年底一皆撤完”等关键词，预示了兰芝在中国市场的策略调度，即从线下专柜向线上渠谈的滚动。
公开府上娇傲，2002年兰芝初度进入中国市场，并在上海开出第一家品牌专柜。据中国百货贸易协会统计的数据，2020年，13个知名国际品牌在大陆市场共有近2000个专柜，平均每个品牌有150个专柜。其中，兰芝的专柜数目是最多的，高达408个。蓝鲸新闻记者提神到，现在，兰芝品牌官网仍娇傲其在国内的专柜数目为424家。
图片开始：截自兰芝品牌官网
以前很长一段时刻，好意思妆行业都奉行“渠谈为王”的策划理念，兰芝也不例外，其中一二线百货市集曾是兰芝布局中国市场的中枢渠谈。
但不行冷漠的是，在电商渠谈的布局上，兰芝品牌较早地罗致了手脚。其于2012年入驻天猫，成为首个在天猫开设旗舰店的国际高端好意思妆品牌。而后，兰芝赓续进入京东、抖音、快手等平台，并盛开了微信商城。
阐述蓝鲸新闻记者搜索发现，现在兰芝天猫旗舰店的粉丝数为809.6万，京东自营官方旗舰店的粉丝数为571.6万，抖音官方旗舰店的粉丝数为92.8万。
在粉丝数目最多的天猫旗舰店里，兰芝销售的居品涵盖彩妆和护肤两大品类。销量名次前三的居品分辩是兰芝雪纱丝柔修颜抑遏乳、兰芝保湿修护就寝唇膜和兰芝益生修护就寝面膜探花 av，销量分辩在10万件以上、5万件以上和2万件以上。
滚动要点，发力泰西
骨子上，在人人界限内，爱茉莉太平洋集团的销售额和营业利润均有较好增长，但在大中华区的销售额却融会三个季度同比下滑。
第三季度公司在西部地区（好意思洲、欧洲、中东和非洲）的销售额同比增多142%，而大中华区销售额同比下滑了34%，这已是融会五个季度功绩下滑。大致亦然这一变化，促使爱茉莉太平洋集团再行注释其人人市场计谋。
不错看到，除了在中国市场的渠谈调治，爱茉莉太平洋同期也在泰西、东南亚等其他地区寻求膨胀。该公司在其官方网站上公布了集团《2024年企业价值擢升谈判》。
据悉，这是爱茉莉太平洋近10年来初度公开真切的中长期计谋谈判文献，主要祥和国外市场的再行筹画和布局。
该文献娇傲，爱茉莉太平洋公开了三大紧迫信息。其一，将更正此前以中国市场为国外市场中心的计谋；其二，将重点发力好意思国、欧洲等市场；其三，将在2024-2027年工夫杀青销售额每年增长10%，营业利润将从2023年的2.9%提高到2027年的12%。
与此同期，爱茉莉太平洋也分辩于2022年9月和2023年10月文书收购好意思国护肤品牌Tata Harper和功效护肤品牌COSRX。尽管COSRX是韩国品牌，但其国外售售额占据了总销售额的很大比例。
韩妆集体失守
值得祥和的是，在中国市场，韩妆品牌有着相通的处境——正深化靠近挑战。
韩国国际贸易协会（KITA）的数据娇傲，自2022年以来，韩国彩妆居品、护肤居品对华出口额逐年减少。其中，护肤居品对华出口额在2022年和2023年，分辩着落了31.4%和25.2%。
在2024年第三季度，爱敬、LG生计健康(刨除饮料业务)谋利双降，营业利润较上年同期分辩下滑48%、3.8%。其中，爱敬在财报中提到中国市场时指出，功绩着落是由于中国需求疲软，滥用环境恶化。
修艳弘 拳交在以前不久的2024年双十一，天猫好意思妆总榜TOP20中，韩妆无一上榜。在抖音护肤TOP20中，仅有LG生计健康集团旗劣品牌THE WHOO后上榜。
是以，不单是是爱茉莉太平洋，其他韩国企业也在积极“掉头”——进攻泰西和东南亚市场。举例，2021年，LG生计与健康收购了好意思国纯素染发剂制造商Boinca 56%的股权；2022年，又收购了好意思国化妆品品牌The Crème Shop的大批股权。
2023年头，LG生计健康社长李正爱公开暗示：“为幸免过度依赖中国市场，集团下一个增长市场将是北好意思，营销要点将滚动至北好意思市场。”
十年前，恰恰韩流风靡之际，韩妆品牌在中国市场迎来了其光线的“高光时刻”。关联词，时光流逝，如今的市场模样已然发生了权贵变化。
一方面，中邦原土化妆品品牌逐渐崛起，凭借对原土市场的深刻线路和精确营销，速即霸占了一部分市场份额。另一方面，泰西等国际大牌也加大了在中国的插足力度，通过品牌执行和渠谈拓展，进一步挤压了韩国品牌的市场空间。
面对这一趋势，韩妆集团们不得欠亨过优化品牌计谋，致力让大中华区的再行增长探花 av，并试图调治脚步使人人其他市场变成更平衡的发展态势。但在如今这个线上渠谈纷纭复杂的舞台上，韩妆品牌念念要重拾往日的光辉，无疑是一场艰辛的挑战赛。